THE MACALLAN
THE MACALLAN
THE GIFT
Diseño y Dirección de Arte para la campaña The Macallan The Gift, una extensión de la campaña principal A Night on Earth in Jerez de la Frontera.
Concebida para potenciar el concepto de regalo durante las celebraciones de fin de año en Europa y la llegada del Año Nuevo en APAC, la campaña destacó el lanzamiento del whisky de edición limitada A Night on Earth in Jerez de la Frontera, junto con otras expresiones exclusivas como Litha, Rare Cask 18YO, Double Cask 18YO, Double Cask 15YO y Double Cask 12YO.
Inspirada en los iconos y azulejos del diseño del packaging de A Night on Earth in Jerez de la Frontera, la campaña de gifting estableció una conexión visual y conceptual con el producto principal y su narrativa global.
Para los key visuals, creamos entornos donde la iluminación envuelve el espacio, destacando la esencia de cada whisky de la campaña. Cada expresión se presenta con una escenografía creada mediante cubos 3D con un meticuloso acabado metalizado, que aportan modernidad, elegancia y exclusividad. Estos cubos, diseñados con ilustraciones del pattern exclusivo del packaging de A Night on Earth, establecen un vínculo visual con el producto y refuerzan la conexión con la campaña principal.
Cada ilustración en los cubos desempeña un papel clave en la historia, reflejando elementos icónicos de Jerez y The Macallan: uvas, hojas de parra, barricas, alambiques de cobre, el monograma de la marca y símbolos como el regalo, que refuerza el concepto de gifting.
A lo largo de la campaña, ya sea en formatos estáticos o animaciones, los cubos se convierten en un elemento central de la narrativa visual, elevando la historia y realzando cada detalle con un enfoque artístico y sofisticado.
La campaña gráfica se desarrolló de forma ampliada, cubriendo una extensa lista de piezas, con cientos de entregables desde digitales standar, piezas estáticas, formatos para social media, pasando por piezas de OOH y piezas para impresión o PR.
Para cada expresión, se realizaron animaciones de 12" y 6" de duración, en formatos 16:9, 9:16, 4:5 y 1:1 con su guía de transcreación para que cada mercado pueda adaptar las piezas linguisticamente.
Art Direction | Branding | Design | Packaging | Visual | Advertising |
Concepto, Dirección de Arte Senior y Diseño: Claudia Burbano de Lara | Producer: Cristina Ariso| Agencia: The Potlatch
