THE MACALLAN
A NIGHT ON EARTH
IN JEREZ DE LA FRONTERA
Diseño de packaging y Dirección de Arte para la campaña desarrollada en The Potlatch, para "A Night on Earth in Jerez de la Frontera" de The Macallan. Este producto es una edición limitada de whisky escocés de malta madurado en barricas de roble sazonadas con jerez e inspirada en las costumbres de fin de año. Más que un whisky, A Night on Earth in Jerez de la Frontera es una oda a las tradiciones, el arte y la riqueza cultural de España. Desde las barricas de roble aliñadas con jerez hasta el alma de Andalucía, The Macallan captura el espíritu atemporal de una celebración española de Nochevieja.
Esta apreciada tradición, observada en todo el mundo, combina sabores, rituales y simbolismos propios de cada cultura.
El diseño del packaging se despliega en tres niveles que invitan a un viaje visual único. El primer nivel, un elegante estuche de apertura lateral, da paso a un segundo nivel, el contenedor de la botella, que se abre suavemente hacia arriba a través de una lengüeta, revelando el tercer nivel, donde se encuentra la botella de whisky. Cada etapa de este proceso forma parte de un recorrido narrativo que acompaña al espectador a través de la tercera edición de esta exclusiva experiencia.
Para añadir un toque personal, la artista jerezana María Melero ha diseñado ilustraciones a medida para el packaging. Siendo toda una experiencia abrir el whisky y viajar por los viñedos, reconocer los azulejos típicos de la ciudad de Jerez hasta llegar a las uvas, símbolo clave de la celebración en Nochevieja, para dar la llegada al primer día del nuevo año.
Inspirado en sus propios recuerdos de final de año en su ciudad natal, el packaging evoca la calidez y la alegría de las reuniones navideñas.
The Macallan | A Night On Earth in Jerez de la Frontera
Ahora, en su tercer año —y siendo el primer spot en imagen real de A Night on Earth—, esta edición transporta a los espectadores a Jerez de la Frontera, España, una ciudad estrechamente ligada a la artesanía de The Macallan. Ubicada en el corazón del reconocido Triángulo del Jerez, Jerez rinde un homenaje perfecto al 200 aniversario de la marca. Aquí, las excepcionales barricas de roble de The Macallan se curan con vino de Jerez, encapsulando el arte y la herencia de esta región andaluza.
La Nochevieja es una expresión universal de unión: momentos preciosos pasados con amigos y familiares, brindando por nuevos comienzos. Las tradiciones generacionales, transmitidas a través del tiempo, se entretejen en el alma de un lugar. Este espíritu de conexión es el núcleo del spot.
Rodado durante tres días por Producciones Oxígeno de Barcelona, en colaboración con The Potlatch, el filme captura la belleza atemporal y la vibrante cultura de Jerez, dando vida a sus ricas tradiciones. La pieza original es de 45" y se produjeron cutdowns de 30", 15" y 6" de duración, en formatos 16:9, 9:16, 4:5 y 1:1.
Para los key visuals, diseñamos azulejos en 3D con un meticuloso tratamiento de cerámica real, logrando texturas y acabados auténticos con un aspecto sutilmente desgastado, alejándonos de superficies rígidas o artificiales. Estas piezas ilustradas conforman el pattern exclusivo presente en el interior del packaging, creando un vínculo visual con el producto.
Cada azulejo cuenta una historia, reflejando elementos icónicos de Jerez y la destilería: las uvas de Jerez, la herradura, los alambiques de cobre, la destilería de The Macallan en Escocia, el monograma de la marca y notas de cata evocadoras como los pestiños o la miel de los panales.
A lo largo de la campaña gráfica el marco de azulejos se convierte en un elemento central de la narrativa visual, tejiendo un vínculo entre el origen y la tradición de Jerez y elevando la historia detrás de cada detalle.
La campaña gráfica se desarrolló de forma ampliada, cubriendo una extensa lista de piezas, con más de 4000 entregables desde digitales standar, piezas estáticas, formatos para social media, pasando por piezas de OOH y piezas para impresión o PR.
Además, todas las creatividades cuentan con versiones de pack cerrado y pack abierto, brindando a cada mercado la flexibilidad de elegir la opción más adecuada para su publicación con su pertinente guía y direcrices de transcreación gráfica.
Para amplificar el impacto del lanzamiento en los mercados de EMEA y APAC, se llevó a cabo una cuidada Dirección de Arte y Fotografía de producto. Por una parte la colección de entorno integrando el producto y las notas de cata del whisky -pestiños, uvas y anís-en algunas de las localizaciones del rodaje .
Y por otra, las escenas de lifestyle que evocan la magia de la celebraciones de fin de año, el momento perfecto para disfrutar de A Night on Earth de The Macallan. Todas las imágenes se produjeron en formatos 16:9, 9:16, 4:5 y 1:1, optimizadas para una comunicación visual versátil y envolvente tanto digital como para impresión.
La fotografía, a cargo de Rita Puig-Serra, captura con maestría la esencia visual y narrativa de la campaña, fusionando arte y autenticidad.
La cobertura de lanzamiento de "A Night on Earth in Jerez" logró más de 40 publicaciones en medios de alto perfil, donde la prensa destacó la dirección artística y el impacto narrativo del film. Robb Report, Whisky Magazine y The Spirits Business resaltaron su papel en la celebración del 200 aniversario de The Macallan, mientras que Lux Exposé, The Luxury Editor, Tatler y Harrods elogiaron su impecable ejecución visual. En España, medios como Diario de Jerez, La Voz de Cádiz, Vanity Fair y ABC subrayaron su homenaje cultural a Jerez.
En plataformas digitales, el film generó una gran respuesta, conectando con entusiastas del whisky, amantes del lujo y apasionados de la cultura. La campaña en redes sociales a través de la cuenta oficial de The Macallan (con 646K seguidores) alcanzó más de 60K visualizaciones, reflejando un fuerte interés e interacción del público. Las interacciones en redes, incluidas comparticiones, comentarios y debates, consolidaron el legado de The Macallan en innovación y storytelling.
Art Direction | Branding | Design | Packaging | Visual | Advertising |
Dirección de Arte Senior & Design: Claudia Burbano de Lara | Senior Copywriter: Camila Zagarzazú| Agencia: The Potlatch
