MANGO
UNA LUCHA DE TALENTOS
Miles de candidatos, 300.000€ en juego, todos pujando por ser campeón y dando la cara a grandes diseñadores.
Fue la imagen de la campaña de la segunda edición del certamen de moda organizado por MANGO en 2008, el “Mango Fashion Awards”, que entrega el premio "El Botón” a jóvenes talentos de la moda internacional con el objetivo de impulsar trabajos de jóvenes promesas.
El premio consistía en 300.000 euros y en la comercialización de la colección diseñada por el ganador o la ganadora en las tiendas de Mango, junto con las propuestas de los finalistas.
Como parte del concepto creativo “Make them kiss the canvas”, la campaña jugaba con el lenguaje del boxeo y la competición como metáfora del talento emergente.
En una de las piezas clave, una toalla bordada con el nombre “KARL”, en clara alusión al icónico diseñador Karl Lagerfeld, introducía un guiño directo al universo de la moda, reforzando la narrativa de una “lucha de talentos” en el ring.
Esta dualidad entre moda y enfrentamiento creativo articulaba el storytelling de la campaña, donde los diseñadores competían simbólicamente por alcanzar la excelencia y dejar su huella sobre el lienzo (canvas), entendido tanto como soporte creativo como escenario de reconocimiento.
El spot se emitió tanto en televisión como en plataformas digitales, ampliando su alcance a nivel global.
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Diseño: Claudia Burbano de Lara| Creative Director: Francesc Talamino | Agencia: Ogilvy
