Es habitual tener dudas sobre qué es un brandbook, ya que a veces lo confundimos con las guías de estilo. Pero un brandbook, también conocido como libro de marca, es un documento integral, extenso y holístico que resume la esencia, la historia y la experiencia de una marca. Va más allá de los elementos visuales básicos e incluye la misión, los valores, la historia y las principales narrativas de la marca. Al detallar la personalidad de la marca, el tono de voz y los mensajes clave, un libro de marca proporciona un marco estratégico que guía todas las comunicaciones e interacciones de la marca. Esto garantiza una experiencia de marca unificada y atractiva que resuena emocionalmente con la audiencia.
La importancia de que una marca tenga un brandbook radica en su capacidad para mantener la uniformidad en todas las expresiones de la marca, desde el marketing digital hasta los materiales impresos. Los brandbooks de marcas bien estructurados proporcionan a diseñadores, desarrolladores y equipos de marketing una referencia clara y precisa, evitando discrepancias y malentendidos que podrían diluir la identidad de una marca. Además, al unificar la presentación y el mensaje de la marca, se facilita la creación de una experiencia de usuario coherente y memorable.
Pero, ¿qué es un brandbook en marketing? viene a ser una herramienta estratégica que ayuda a alinear todas las actividades y campañas publicitarias con la visión y los valores de la marca. En un brandbook, el logo y los elementos visuales vienen definidos para su uso correcto, pero una de las mayores directrices establecidas son el tono y el estilo de comunicación que deben adoptarse. Al asegurar que todos los puntos de contacto con el consumidor reflejan la misma identidad, el brandbook de marcas contribuye significativamente al éxito de las estrategias de marketing y construyendo imagen de marcas fuertes en el mercado.
¿Qué es un brandbook?
Como hemos dicho, un brandbook y un libro de marca, es lo mismo, pero un brandbook y manual de marca no lo son. En un brandbook no existen normas, aplicaciones, ni ejemplos. No tiene un lenguaje técnico, ni instrucciones. Aunque comparten similitudes, ambos son complementarios pero cumplen objetivos distintos. El objetivo de un brandbook es ser inspirador y transmitir la esencia de una marca en formato editorial, transportando al lector al universo que la marca ha identificado como propio, apoyado en las paletas de colores definidas que reflejan la identidad de marca, la tipografía que complementa es estilo de la marca son también claramente especificadas para sus diferentes usos, como títulos, subtítulos y cuerpos de texto, las ilustraciones y el estilo fotográfico que también refleja la identidad de la marca para ser utilizada de manera coherente en todas las comunicaciones visuales, los mensajes, lo que relata y el tono que utiliza.
Crear un brandbook digital o en formato físico efectivo, comienza con definir claramente la misión y visión de la marca. Estos elementos fundamentales establecen la razón de ser de la marca y sus objetivos a largo plazo, proporcionando una guía para todas las decisiones estratégicas. Incluir una sección dedicada a los valores de la marca es crucial, ya que estos principios centrales guiarán el comportamiento y las interacciones de la marca con su audiencia.
Finalmente, hemos hablado de qué es un brandbook, pero también es vital saber qué debe tener. Debe incluir directrices claras sobre el tono de voz y el estilo de comunicación. Esto asegura que todos los mensajes, desde publicaciones en redes sociales hasta comunicaciones oficiales, mantengan una voz coherente que resuene con la audiencia. Al unificar estos elementos en un solo documento, se facilita la creación de una experiencia de marca consistente y reconocible, fortaleciendo la conexión con el público y asegurando la integridad de la identidad de la marca.
Tanto un manual de marca como un brandbook en una agencia de branding son piezas clave. Estas agencias son las especialistas para la creación de estos documentos al establecer lenguajes y especificaciones concretas para cada uno.
Algunos ejemplos de brandbook
Algunos de los mejores ejemplos de brandbooks son verdaderas joyas. Un brandbook es una pieza clave, y por ello, la creatividad aplicada en él es crucial, ya que debe ser una pieza atractiva que capte la atención desde diferentes niveles de profundidad: transmitiendo la esencia y personalidad de la marca con solo una mirada, hasta permitir una exploración detallada de los aspectos más profundos y el estilo característico de la misma.
Aunque algunos elementos de la identidad y las directrices de una marca pueden estar a disposición del público, como las normas de uso del logotipo o los colores de la marca, el carácter exhaustivo y detallado de un libro de marca suele reservarse al uso interno para mantener la integridad de la marca.
Un brandbook de marca suele ser un documento sensible y no suele ser público debido a la confidencialidad y ventaja competitiva. Los libros de marca suelen contener información reservada sobre la estrategia de marca de una empresa, las directrices de identidad visual, el tono de voz y otros elementos que contribuyen a su posicionamiento único en el mercado. Hacer pública esta información al completo podría exponer las ventajas estratégicas de una empresa a sus competidores. Otra razón es debido al uso y orientación: Los brandbooks se destinan principalmente al uso interno de la empresa, sirviendo de referencia para empleados, diseñadores, comercializadores y otras partes interesadas que participan en la creación o representación de la marca. Ayuda a garantizar que todo el mundo entiende y se adhiere a la identidad y las directrices de la marca.
El brandbook de la marca nike, el brandbook de spotify, brandbook de apple, son algunos ejemplos de brandbook más buscados, pero no están oficialmente disponibles al público, sin embargo el brandbook de coca cola y otras marcas reconocidas tienen extractos publicados de forma abierta. Aquí podeis ver algunos ejemplos de brandbooks:
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