THE MACALLAN
A NIGHT ON EARTH
THE JOURNEY
Creatividad y Dirección de Arte de la campaña desarrollada en The Potlatch para A Night On Earth The Journey.
A Night On Earth The Journey es la expresión del arte de regalar de The Macallan, un tributo a los momentos más significativos compartidos con quienes realmente importan.
Un Viaje a Través del Arte
Para dar vida a esta historia, The Macallan se une a la aclamada artista china Nini Sum en una colaboración excepcional. Su trabajo inspira una campaña visualmente impactante, en la que cada detalle transmite la emoción del reencuentro: desde la apertura de la caja hasta el descubrimiento de la botella en su interior. Un viaje sensorial que culmina en la celebración junto a la familia y seres queridos, brindando por el amor, la unión y la felicidad compartida.
The Macallan | A Night On Earth The Journey
El diseño de esta edición presenta un packaging de múltiples capas, creado para ofrecer una experiencia única en cada etapa de apertura:
La parte frontal del packaging, en tonos rojos, encapsula la esencia del día y la noche. El rojo profundo evoca el misterio del cielo nocturno, iluminado por estrellas y fuegos artificiales, mientras que el rojo más claro refleja la serenidad de la luz del día, con montañas, nubes y la belleza de la naturaleza.
Al abrir el pack, se revela un paisaje urbano contemporáneo en suaves tonos azules, creando un contraste sorprendente al retirar la primera capa. Las líneas brillantes sugieren el movimiento incesante de la ciudad y la emoción de dejar atrás el bullicio para emprender el viaje de regreso al hogar.
Al levantar la segunda tapa, un cálido interior en tonos amarillo y naranja recibe al espectador con la calidez de la luz de los faroles, evocando la sensación de llegada y acogida. En su interior, la botella se encuentra rodeada por ilustraciones de la luna elevándose sobre los tejados, símbolo de esperanza y nuevos comienzos. Los árboles, emblema de longevidad, paz y protección, se entrelazan con la narrativa visual, mientras los círculos luminosos representan la miríada de luces parpadeantes que iluminan los hogares en la noche, una verdadera celebración del reencuentro.
Para el film, apostamos por una narrativa visual inmersiva que recorriera estos tres mundos, combinando técnicas mixtas. Desde maquetas de gran formato realizadas con precisión artesanal hasta escenas rodadas en video e integradas con animación 3D, el resultado es una pieza que evoca la emoción y calidez de regresar a casa, convirtiendo cada imagen en una experiencia sensorial única.
A Night On Earth The Journey es más que un whisky: es una celebración de las conexiones humanas, del arte y de la tradición, envuelta en un diseño que transforma cada apertura en un viaje inolvidable.
El making of desvela la esta extraordinaria producción, un proyecto creativo que cobró vida gracias a:
✨ Más de 100 talentosos profesionales involucrados
🎬 15 días intensivos de producción, donde cada detalle fue meticulosamente cuidado
⏳ Más de 300 horas de dedicación, fusionando artesanía, innovación y precisión
Un viaje fascinante que nos sumerge en la magia de A Night On Earth, transformando cada instante en una celebración única e inolvidable
La Elegancia del Arte en Cada Detalle
El código cromático, los degradados y los elementos circulares crean una narrativa visual cohesionada, mientras que los contrastes de color y las composiciones únicas aportan dinamismo a cada pieza de la campaña.
El hilo conductor gráfico son las franjas verticales, inspiradas en la técnica de serigrafía de Nini Sum. Estas líneas evocan el lujo atemporal del cristal de caña, material icónico del Art Déco que ha perdurado en el tiempo gracias a su sofisticación y versatilidad. Marcas como Lalique han perfeccionado esta técnica, logrando acabados refinados que elevan la experiencia estética.
La campaña gráfica se desarrolló de forma ampliada, cubriendo una extensa lista de piezas, con más de 3000 entregables desde digitales standar, piezas estáticas, animación, formatos para social media, pasando por piezas de OOH y piezas para impresión o PR.
En plataformas digitales, la campaña generó una gran respuesta, conectando con entusiastas del whisky, amantes del lujo y apasionados de la cultura. La campaña en redes sociales a través de la cuenta oficial de The Macallan (con 646K seguidores) alcanzó más de 60K visualizaciones, reflejando un fuerte interés e interacción del público. Las interacciones en redes, incluidas comparticiones, comentarios y debates, consolidaron el legado de The Macallan en innovación y storytelling.
Art Direction | Branding | Design | Packaging | Visual | Advertising |
Dirección de Arte Senior: Claudia Burbano de Lara | Creative Director: Ramon Benedito | Agencia: The Potlatch
