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Manual de Identidad Corporativa, imprescindible para marcas fuertes

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Una guía de estilo bien elaborada es una herramienta esencial para establecer la identidad de marca, y se denomina manual de identidad corporativa (también conocida como guía de estilo de marca). 

El manual de identidad corporativa es un documento fundamental para mantener la identidad de la marca coherente y reconocible en cualquier medio o canal en el que se encuentre. Al definir las directrices para mantener la identidad de una marca de forma consistente, es importante porque ayuda a la buena praxis y consistencia a la hora de publicar cualquier activo de la marca, ya sea física, digital o espacialmente.

Explorando el mapa de la marca: ¿qué es un Manual de Identidad Corporativa?

Así como los tesoros, las marcas son elementos de gran valor que requieren de cuidado y atención para preservar su autenticidad y reconocimiento. En este sentido, un manual de identidad corporativa desempeña un papel fundamental al proporcionar las directrices necesarias para contar la historia de una marca de manera coherente y reconocible. Pero, ¿qué es un manual de identidad corporativa exactamente? Se trata de un documento técnico y racional, comparable a un libro de instrucciones, diseñado para servir como guía práctica que comunica las normas de diseño, componentes, pautas y aplicaciones de una marca a todas las partes de una empresa o terceros que tengan relación con ella.

Sin embargo, surge una pregunta clave en la mente de muchas personas: ¿por qué es tan importante contar con un manual de identidad corporativa? Disponer de este documento de referencia para conocer los estándares esperados proporcionará a diseñadores, redactores, equipos de marketing y desarrolladores, directrices claras de uso, ejecución, producción y/o publicación para que la marca se implemente eficazmente en cualquier punto de contacto, material o espacio.

Es importante no confundir lo que es un manual de identidad visual corporativa con lo que es un Brandbook o libro de marca, que no es un manual, y en él no existen normas, aplicaciones, ni ejemplos. No tiene un lenguaje técnico, ni instrucciones. Su objetivo es ser inspirador y transmitir la esencia de una marca en formato editorial, transportando al lector al universo que la marca ha identificado como propio, apoyado en los colores, la tipografía, el estilo fotográfico, las ilustraciones, los mensajes, lo que relata y el tono que utiliza. 

Aunque comparten similitudes, ambos son complementarios pero cumplen objetivos distintos.

El ABC de la marca: ¿cómo hacemos un Manual de Identidad Corporativa?

Cuando nace una nueva marca, o una empresa se somete a un rediseño de marca, siempre debe crear un manual de identidad corporativa que lo acompañe. Es la mejor manera de lanzar al mercado o anunciar el cambio de marca a los equipos y proveedores, y conseguir que todo el mundo esté alineado con las nuevas directrices de diseño.

Y para ello, ¿cómo se hace un manual de identidad corporativa? Crear un manual de identidad corporativa implica varios pasos para garantizar la consistencia y coherencia de todos los elementos de la marca. Una estructura recomendada para el diseño de un manual de identidad corporativa es:

  • Plataforma de Marca: reflejar el propósito, el posicionamiento, los valores, la personalidad, la esencia y su propuesta de valor, son fundamentales para comprender la marca desde su ADN.
  • Elementos de la identidad visual de marca: elementos clave de la marca, como el logotipo, los colores, la tipografía, la iconografía, las imágenes y el tono de voz. 
  • Uso del logotipo: proporcionar directrices sobre el uso correcto del logotipo, incluidos los requisitos de tamaño, colocación, espacio libre y tamaños mínimos. Especificaciones en diferentes contextos y fondos.
  • Cromática: establecer una paleta de colores que se ajuste a la identidad de la marca y que transmita las emociones deseadas. 
  • Tipografía: seleccionar fuentes primarias y secundarias que complementen la personalidad de la marca y garanticen la legibilidad para distintos casos de uso.
  • Identidad verbal de marca: definir el tono de voz de la marca, naming, tagline, manifesto (si hubiere), el estilo del lenguaje, el vocabulario y tono de voz.
  • Identidad experiencial: identidad sonora, tema corporativo, sound logo, etc.

Aplicaciones de marca: digitales, offline, espaciales, corporativas, comerciales, institucionales, puntos de contacto, materiales, etc.

Algunos ejemplos de Manual de Identidad Corporativa exitosos

Como hemos mencionado, los manuales de identidad corporativa son herramientas fundamentales para mantener la coherencia y consistencia de una marca en todas sus interacciones. El acceso a los manuales de identidad corporativa extendidos no siempre está disponible al público en general debido a su naturaleza estratégica y exclusiva. Sin embargo, es común encontrar versiones resumidas o extractos de estos documentos en los sitios web oficiales de las marcas o en sus plataformas de Brand Hub. Estas versiones más sintéticas ofrecen una visión general de las directrices de la marca y pueden proporcionar información útil para aquellos interesados en comprender mejor la identidad y la aplicación de la marca.

Ejemplos de manuales de identidad corporativa exitosos incluyen el de Netflix, reconocido por su enfoque innovador y moderno que refleja la experiencia de entretenimiento única que ofrece la plataforma. Este manual ha contribuido al éxito de la marca al garantizar una aplicación coherente de su identidad visual en todas sus plataformas y comunicaciones.

Fuente: https://brand.netflix.com/

Por otro lado, Lufthansa ha desarrollado un manual de identidad corporativa que es todo un ejemplo, en el que refleja su legado, profesionalismo y excelencia en el servicio. Al establecer pautas estrictas sobre el uso de su logotipo, colores corporativos y diseño, Lufthansa ha mantenido una imagen coherente y de alta calidad en todos sus aviones, terminales y materiales promocionales, lo que ha reforzado su posición como una de las principales aerolíneas del mundo. Tiene un muy extenso manual dividido según una arquitectura de marca compleja y por aplicaciones de áreas de negocio.

Fuente: https://frontify.lufthansa.com/

Finalmente, un fresco ejemplo de manual de identidad corporativa online, es el de Flax&Kale, una marca de comida flexitariana española, ha creado, en el que refleja su compromiso con la salud, el bienestar y la sostenibilidad. Al proporcionar directrices sobre el uso de su logotipo, colores naturales y estilo de diseño orgánico y en movimiento, Flax&Kale ha logrado mantener una imagen auténtica y atrayente en todos sus restaurantes y productos, lo que ha contribuido a su éxito como referente en la industria de la alimentación saludable.

Fuente: https://my.corebook.io/flaxandkale/

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