Sabemos que el color es un arma poderosa de conexión con las emociones, y así funciona en la comunicación de las marcas alrededor del mundo. El color y las paletas de colores de marca son elementos del sistema de identidad de marca de una empresa, y sus principios son iguales también para el concepto de marca personal. Los colores elegidos en una paleta de colores de marca evocarán emociones, transmitirán mensajes y dejarán una impresión duradera en el público al cual se dirige.
Las paletas de colores de una marca establecen una conexión directa y profunda con su identidad, comunicando de manera instantánea y emocional aspectos que las palabras no pueden expresar. Los colores desencadenan respuestas emocionales y comportamentales en las personas, reflejando así los valores, atributos y personalidad de la marca. Antes de seleccionar una paleta de color de marca, es fundamental comprender en detalle la esencia de la marca, asegurándose de que los colores elegidos transmitan de manera clara y auténtica su mensaje. Estos colores no solo evocan asociaciones emocionales, sino que también fomentan una conexión profunda y duradera entre el público y la marca.
La importancia de la paleta de colores en una marca es reconocimiento asegurado
La importancia de cómo la paleta de colores en una marca impacta en la audiencia y la identidad de marca es cada vez mayor. En un mundo cada vez más visual y competitivo, la diferenciación es clave para destacar entre la multitud. La elección estratégica de las paletas de colores para una marca puede ayudarla a destacarse y comunicar su propuesta de valor única. Un estudio de 2022 encontró que el 85% de los consumidores consideran que el color es un factor importante al tomar decisiones de compra. Por lo tanto, las marcas deben entender cómo la paleta de colores y su identidad de marca influyen en las percepciones y preferencias de su público objetivo, utilizando esta comprensión para crear una experiencia de marca memorable y relevante.
Según varias investigaciones, podemos concluir que una persona tarda unos 90 segundos en formarse una opinión sobre una marca. En ese tiempo, entre el 62% y el 90% de las decisiones están influidas únicamente por el color y la paleta de colores de su branding. Si la marca se equivoca de color, perderá la oportunidad de causar una buena primera impresión. Pero no hemos de caer en la trampa de pensar que tenemos que seguir la norma. A menudo, una marca innovadora elige una paleta de colores para su branding que es casi el polo opuesto de lo que la gente espera.Además, si miramos la consistencia en el uso de paletas de colores de marcas famosas, en todos los puntos de contacto con la marca, vemos que es crucial para su reconocimiento y memorabilidad. Estudios han demostrado que el uso coherente de los colores aumenta el reconocimiento de marca en un 80%. Por lo tanto, las marcas deben aplicar su paleta de colores de manera coherente con su identidad visual, incluyendo logotipos, embalaje, sitios web, campañas publicitarias, OOH, eventos, etc. Esta consistencia contribuye a construir una identidad de marca sólida y distintiva, facilitando que el público identifique y recuerde la marca en un mercado saturado de opciones.
¿Cómo crear la paleta de colores de mi marca?
Muchos clientes y mucha gente se preguntan ¿cómo elegir la paleta de colores para mi marca?, ¿cómo podemos asegurarnos de causar el máximo impacto a través del color?
Nosotros creemos en la importancia de elegir el color según varios aspectos objetivos y estratégicos, dejando de lado las decisiones aleatorias.
Antes de seleccionar el color para una marca, que es uno de sus activos más importantes, es crucial considerar varios aspectos esenciales durante la investigación, la cual debe realizarse con rigor:
- La comprensión del comportamiento y el estilo de vida de los consumidores
- A la hora de elegir el color de una marca, el estudio de los competidores del sector, es clave.
- El análisis de la personalidad de la marca.
- No podemos perder de vista nunca, que los colores afectan a las percepciones. En el momento de elegir los colores de una marca, hay que pensar detenidamente en lo que van a o pueden transmitir a su público potencial. Por ejemplo, el verde y el rojo pueden ser una buena combinación de colores para un anuncio navideño, pero no tanto para un servicio funerario.
- Siempre la paleta de colores para una marca va a reforzar el conocimiento de ella.
- Además de las asociaciones con el color, existe un elemento cognitivo mucho más profundo que va mucho más allá del simple reconocimiento y la emoción.
Podemos tener presentes algunas asociaciones a la hora de cómo escoger la paleta de colores para tu marca:
- Azul: calma, estabilidad, confianza, inteligencia.
- Rojo: pasión, inmediatez, ira, hambre.
- Verde: tranquilidad, naturalidad, envidia, equilibrio.
- Amarillo: alegría, atención, frescura, energía.
- Naranja: felicidad, atracción, riqueza, sed.
- Rosa: cuidado, amor, emocional, sensible.
- Morado: lujo, realeza, arrogancia, tristeza.
- Negro: fuerza, poder, elegancia, audacia.
Aunque no existe una regla única de cómo elegir la paleta de colores para tu marca, hay algunos principios a tener en cuenta:
- Colores principales frente a tonos complementarios: En general, la paleta de colores de una marca suele constar de unos pocos colores principales que representan la identidad de la marca, junto con tonos complementarios que acentúan y apoyan estos colores principales.
- Regla de tres a cinco colores: Muchos profesionales siguen esta regla en una paleta de marca para lograr equilibrio y cohesión. Esta variación mantiene el interés visual y, al mismo tiempo, genera una paleta manejable y armoniosa.
- Porcentaje de color dominante: El color dominante/principal suele ocupar el mayor porcentaje de uso en diversos activos de la marca, como sitios web, envases y materiales de marketing. Suele reflejar la identidad principal de la marca y es el tono más reconocible asociado a ella.
- Porcentaje de color de acento: Los colores de acento o complementarios suelen representar un porcentaje menor de la paleta general, pero desempeñan un papel crucial a la hora de añadir profundidad y versatilidad. Estos colores se utilizan estratégicamente para resaltar elementos importantes y crear interés visual sin abrumar la identidad principal de la marca.
- Flexibilidad y coherencia: Aunque los porcentajes pueden variar, lo más importante es mantener la coherencia en todas las aplicaciones de la marca. Tanto si se trata del color dominante como de tonos complementarios, su uso coherente en diferentes plataformas y materiales ayuda a reforzar el reconocimiento de la marca y a establecer una fuerte identidad visual.
Colores que te representan. La paleta de colores para marca personal
Te preguntarás: ¿la paleta de colores para mi marca personal es similar al de una marca comercial? Podemos decirte que sí, solo que a una escala más pequeña. Por tanto, la información previa es la misma para este caso y vale la pena estudiarla a fondo.
Es curioso, porque las marcas son como las personas, tienen personalidad propia, y nada mejor que diseñar una paleta de colores de una marca personal, viva y activa.
Una vez analizados los pasos anteriores, y seleccionados los tonos de la paleta de colores de marca personal, es el momento de aplicarlos a su marca digital.
Una vez que se conoce la paleta de colores para la marca personal, la hemos de hacer visible a la comunidad de marca online. Aplicarla a todas las comunicaciones externas (redes sociales, firma de correo electrónico y sitio web) de forma coherente para cosechar los mismos beneficios que las empresas obtienen del uso coherente del color de su marca. Y aplicar el color a su marca en el mundo real: en la oficina, en piezas clave del vestuario o accesorios profesionales.
En Mathereal, entendemos que la elección del color para una marca es un proceso riguroso que elimina la incertidumbre o suerte en cualquier contexto. Por ello, fusionamos nuestras herramientas avanzadas, que combinan datos cuantitativos y cualitativos, para ofrecer resultados con total confianza y precisión.
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